U svijetu u kojem estetika sve više postaje spoj zdravlja, samopouzdanja, stručnosti i osobnog zadovoljstva, malo je događanja koja s toliko kontinuiteta, elegancije i vizije okupljaju vodeća imena struke kao što to čini Festival estetike Abeceda ljepote.

Iza ove uspješne priče stoji Draženka Pleško – žena poduzetničkog duha, snažne energije i jasne vizije, koja je kroz proteklih deset godina stvorila prepoznatljiv brend koji okuplja stručnjake, poduzetnike, lidere industrije ljepote i sve one koji razumiju koliko su kvaliteta, edukacija i dobar dojam važni u suvremenom svijetu.

Deseto izdanje Festivala estetike, održano u Opatiji, još jednom je potvrdilo kako iza svakog velikog projekta stoje predanost, rad, emocija i jasna svrha. O tome kako je nastala ova priča, što ju je vodilo kroz godine te kakva je budućnost brenda Abeceda ljepote, razgovarali smo s Draženkom Pleško.

1. Draženka, iza Vas je jubilarno 10. izdanje Festivala estetike. Kakav je osjećaj danas gledati na deset godina stvaranja jednog ovako prepoznatljivog brenda?

Prije svega sam jako ponosna na sebe jer sam uspjela izdržati brojne poteškoće uvođenja brenda, od imena do najmanje sitnice. Prošli smo kroz teška vremena uslijed korone, nemogućnosti organiziranja eventa, ali sve je sada iza nas. Sa mnom radi tim ljudi koji su se tijekom vremena izmjenjivali. Jako sam zahvalna svim partnerima koji podržavaju brend Abeceda ljepote i u njemu prepoznaju vrijednost za svoju komunikaciju s krajnjim korisnicima.

2. Kada ste pokretali Abecedu ljepote, jeste li tada mogli zamisliti da će projekt prerasti u ovako značajnu platformu za industriju ljepote i estetike?

Da budem iskrena, u tom trenutku nisam ni razmišljala o budućnosti. Gledala sam da klijent bude zadovoljan, što je donijelo i druge suradnje te otvorilo nove ideje kako poboljšati situaciju i dalje se razvijati. Drago mi je da je Abeceda ljepote sinonim za estetske brendove.

3. Ovogodišnji festival u Opatiji ostavio je snažan dojam. Što biste izdvojili kao najposebniji trenutak jubilarnog izdanja?

Poseban trenutak planiran je tek za sam kraj Festivala, a to je bila dodjela nagrada osobama koje su svojim doprinosom svih ovih godina pridonijele da brend bude takav kakav je. Podijelili smo posebna priznanja i novčane nagrade za estetsku kirurginju dr. med. Ivonne Žgaljardić, dr. Vivian Jurković, nacionalnog prvaka Drame HNK Gorana Grgića te inženjerku Dubravku Orlić Bašlin za deset godina dolazaka na svaki Festival estetike.

4. Kako birate teme, predavače i sadržaj festivala kako bi svake godine ostao aktualan, edukativan i inspirativan?

Kod odabira tema, predavača i sadržaja najbitnije mi je da su teme atraktivne, da donose nešto novo i inovativno na tržištu ili da su u tom trenutku jako istaknute. Uvijek se vodim kvalitetom i novitetima, ali i time da sadržaj bude koristan i primjenjiv sudionicima. Važno mi je da svaki posjetitelj može dobiti konkretnu vrijednost i novu perspektivu koju može prenijeti u svoj rad.

5. Ljepota danas više nije samo estetika, već i zdravlje, samopouzdanje te kvaliteta života. Koliko se festival razvijao u tom smjeru?

Da, točno tako! Već nekoliko godina, osim estetskih tema, make-upa, frizura i kozmetike, uvodimo teme i brendove koji nude kvalitetniji životni stil svakoj osobi, bilo u poboljšanju zdravlja kroz dodatke prehrani, analize zdravlja, poboljšanje kondicije i fit stanja. U tome nam je misao vodilja da ljepota kreće iznutra.

6. Organizacija događanja ovakve razine zahtijeva mnogo rada i posvećenosti. Što je publici najčešće nevidljivo iza kulisa?

Priprema ovakvog eventa traje šest mjeseci. Iza kulisa se događaju brojne izazovne situacije, kontaktiranja partnera, brojni sastanci, kave i online komunikacija. Kad se partneri okupe, slijedi priprema i obrada svakog pojedinog. Tu spada odabir prostora i opreme, tema i smještaja. Uvijek su u zadnjim danima aktualni odabiri dodatnih sudionika, prezentera, medija, dekoracija. Ponekad vlada i panika – kako će sve izgledati, tko će doći. Sve to publika ne vidi, ali može osjetiti već na dolasku po kvaliteti sadržaja i izgledu eventa.

7. Kroz festival ste okupili brojna poznata imena i stručnjake. Koliko su odnosi, povjerenje i reputacija važni za dugoročni uspjeh jednog projekta?

Rekla bih da su najvažniji! Pokušavam njegovati dobre odnose sa svojim partnerima i suradnicima i upravo je to jedan od ključnih momenata dugogodišnjih suradnji koje imam s većinom svojih poslovnih partnera.

8. Što Vas osobno najviše motivira da iz godine u godinu nastavite razvijati Abecedu ljepote?

Svaki dobro odrađen event mi je najveći motivator za dalje. I jako je motivirajuća činjenica kada na kraju eventa većina prisutnih kaže: „Bilo je super, vidimo se na godinu!“

Takve reakcije daju mi potvrdu da sav trud ima smisla i da idemo u dobrom smjeru. Valjda tada proradi onaj poslovni adrenalin, ali i osobno zadovoljstvo, pa se odmah počinju rađati nove ideje za sljedeću godinu. I tako iz godine u godinu idemo dalje.

9. Kako vidite budućnost industrije ljepote i estetike u Hrvatskoj te kakvu ulogu u tome može imati Vaš festival?

Mislim da će se industrija estetike u Hrvatskoj i dalje razvijati u smjeru prirodnog izgleda i minimalno invazivnih tretmana, gdje je naglasak na tome da osoba izgleda svježe i odmorno, ali ne i „napravljeno“.

Sve je izraženiji spoj estetike i wellnessa, gdje se ne gleda samo vanjski izgled, nego i opće stanje organizma, zdravlje i lifestyle. Također, tržište postaje sve dostupnije i konkurentnije, a klijenti sve informiraniji i zahtjevniji, što dodatno podiže standarde u industriji.

Upravo tu Festival estetike ima važnu ulogu – u približavanju novih trendova, edukaciji i profesionalcima i široj publici te u povezivanju industrije s krajnjim korisnicima. Naš cilj je i dalje predstavljati kvalitetne i provjerene brendove koji ljudima omogućuju da se osjećaju lijepo, prirodno i samopouzdano.

10. Nakon velikog jubileja, nameće se logično pitanje – što slijedi dalje? Možete li nam otkriti viziju za 11. izdanje i budućnost brenda Abeceda ljepote?

Vizija postoji, još ju moram malo doraditi i odrediti temu. I dalje radim na tome da svako novo izdanje donese nešto svježe, aktualno i drugačije, u skladu s trendovima koji se razvijaju u industriji.

Ali već sada se zna datum i mjesto održavanja 11. Festivala estetike Abeceda ljepote – 20. ožujka 2027. u Opatiji.

Vjerujem da će i to izdanje nastaviti u smjeru koji smo gradili svih ovih godina, uz dodatni fokus na nove trendove, edukaciju i kvalitetan sadržaj za sudionike.

Snaga jednog brenda ne vidi se samo na pozornici, već i u ljudima koje okuplja.

Razgovarala i uredila:

Anita Vuković, dipl.oec.
PR savjetnica & strateška komunikatorica
Urednica The Box Journal
anita.vukovic001@yahoo.com